El arte de la guerra es un libro que trata sobre lo que suele ser denominado como «la guerra de marketing. Es decir, la guerra de posiciones entre marcas o empresas para ganar mercados. Dichos sabios en forma de proverbios, que son el tema central de este libro. Han sido una fuente de inspiración para … Leer más
Nunca dudes de tu capacidad, ni supongas que todo está escrito, tú estás construyendo el camino que deseas recorrer. Nadie más que tú podrá alcanzar aquello que te propongas; pero primero DEBES proponértelo, por ello tienes que saber de dónde partes y a dónde quieres llegar. Primero decide qué deseas para tu vida y cómo … Leer más
Muchos de nosotros nos hemos enterado ya de que vivimos en la era de la información. Ya no estamos en una cultura primordial mente industrial, sino en la de las comunicaciones. En la época actual, las nuevas ideas, los movimientos y los conceptos nuevos cambian el mundo casi a diario, bien sean tan profundos como … Leer más
Para ser millonario, ¿se debe nacer con dinero o con ciertas habilidades. Millones de personas pueden afirmar que se debe nacer con dinero, pero yo afirmo que no es así. Todos nacemos con un mismo cerebro, con dimensiones y peso semejantes, de igual forma; cuando nacemos carecemos de la movilidad necesaria para sobrevivir si alguien … Leer más
Cada caso ha sido seleccionado para ilustrar cómo ciertas compañías globales han reinventado los moldes en diversos segmentos de la industria, de la manufactura a las finanzas, de la tecnología de la información a los servicios. Cada capítulo, que se desprende de un caso de estudio publicado en BusinessWeek, se mejora con planes para articular … Leer más
El enfoque de este libro también se fundamenta en el desarrollo y ejecución del plan de marketing. A lo largo de sus páginas proporcionamos un marco de referencia de planeación diligente basado en la realización de una profunda investigación de antecedentes, desarrollo de capacidades de mercado y ventajas competitivas, diseño de programas de marketing integrados … Leer más